البنية التحتية للمعارض في المملكة
هناك لحظات فارقة في تاريخ القطاعات، لا يصنعها مشروع واحد أو قرار منفرد، بل تتشكل عندما تجتمع الاستثمارات، والبنية التحتية، والرؤية الاستراتيجية لتغيّر المشهد بالكامل.
واليوم، يعيش قطاع المعارض والمؤتمرات في المملكة العربية السعودية واحدة من هذه اللحظات، مدفوعًا بمستهدفات رؤية المملكة 2030، واستثمارات نوعية تعيد رسم مستقبل صناعة الفعاليات.
320% نمو في سبع سنوات
منذ عام 2018، ارتفعت المساحات المخصصة للمعارض في المملكة بنسبة 320% لتصل إلى 300,520 مترًا مربعًا، وفقًا لبيانات الهيئة العامة للمعارض والمؤتمرات.
ولم يتوقف النمو عند المساحات فقط، فقد شهد القطاع خلال عام واحد زيادة في الطاقة الاستيعابية بنسبة 32%، عبر شبكة تضم 923 موقعًا معتمدًا موزعة على مختلف مناطق المملكة.
هذه الأرقام لا تعكس توسعًا تدريجيًا، بل تؤكد أن المملكة تبني منظومة متكاملة لاستضافة الفعاليات الإقليمية والعالمية.
توسع جغرافي يقود مرحلة جديدة
لم تعد استضافة الفعاليات تتركز في مدينة واحدة أو منطقتين، بل أصبحت تمتد إلى مختلف أنحاء المملكة.
وتستحوذ الرياض، ومكة المكرمة، والمنطقة الشرقية على نحو 90% من إجمالي الطاقة الاستيعابية، من خلال منشآت رائدة مثل:
- مركز الرياض للمعارض والمؤتمرات (ملهم) بمساحة 78,000 م².
- جدة سوبر دوم بمساحة 34,000 م².
- معارض الظهران الدولية بمساحة 25,600 م².
وفي الوقت ذاته، تشهد مناطق أخرى توسعًا متسارعًا عبر مشاريع نوعية، مثل مركز الملك سلمان الدولي للمؤتمرات في المدينة المنورة، وقاعة مرايا في العُلا، ومركز المعارض بجامعة الملك خالد في عسير، ومركز الأمير مشعل للمؤتمرات في نجران.
وهو ما يعكس توجهًا وطنيًا واضحًا نحو توزيع التنمية، وتعزيز استضافة الفعاليات في مختلف مناطق المملكة.
سوق يتجه نحو التضاعف
تشير الدراسات السوقية إلى أن حجم سوق المعارض والمؤتمرات في المملكة تجاوز 2.6 مليار دولار خلال عام 2024، مع توقعات بوصوله إلى 4.6 مليار دولار بحلول عام 2030، بمعدل نمو سنوي يقارب 11%.
وتتجسد هذه المؤشرات في الأحداث الكبرى التي تستضيفها المملكة، حيث استقطبت نسخة LEAP 2024 أكثر من 215,000 زائر، و1,800 جهة عارضة، في واحدة من أكبر الفعاليات التقنية عالميًا.
كما تستهدف المملكة استقبال 150 مليون زائر بحلول عام 2030، بعدما تجاوز عدد الزوار 60.9 مليون زائر خلال النصف الأول من عام 2025.
ماذا تعني هذه الأرقام؟
كلما توسعت البنية التحتية، وازدادت أعداد الزوار، ارتفع معها مستوى التوقعات.
واليوم، لم يعد نجاح الفعالية يقاس بحجم الموقع أو عدد الحضور فقط، بل بجودة التنفيذ، وسلاسة التشغيل، وقدرة المنظم على تقديم تجربة متكاملة تليق بهذا النمو المتسارع.
فالمنشآت الحديثة تهيئ البيئة المناسبة، أما التجربة الاستثنائية، فهي تبدأ من فريق يمتلك الخبرة، ويفهم طبيعة هذا السوق، ويواكب تطوراته.
الصورة الناعمة… شريك في رحلة النمو
منذ عام 2010، واكبت الصورة الناعمة تطور قطاع الفعاليات في المملكة، وساهمت في تنفيذ مشاريع وفعاليات لجهات حكومية، ومؤسسات وطنية، وعلامات تجارية رائدة.
واليوم، ومع اتساع السوق وارتفاع معايير الجودة، نواصل تقديم حلول تنفيذية متكاملة ترتكز على الخبرة، والابتكار، والدقة في التنفيذ، لنصنع تجارب تليق بحجم الطموح الذي تشهده المملكة.
الصورة الناعمة للفعاليات
softimageadv.com
المصادر
الجهات الرسمية
- الهيئة العامة للمعارض والمؤتمرات (SCEGA).
- الهيئة العامة للإحصاء.
- وزارة السياحة السعودية.
التقارير والدراسات
- Mordor Intelligence – Saudi Arabia MICE Market Report.
- MarkNtel Advisors – Saudi Arabia MICE Industry Report.
المصادر الإخبارية
- صحيفة الشرق الأوسط.
- صحيفة سبق.
- مؤتمر LEAP (الإحصاءات الرسمية للحدث).
